网络营销不仅仅是网上销售-而是一种全面的广告覆盖方式

网络营销是20世纪末出现的市场营销与现代通信、计算机网络技术相结合的产物，是企业以互联网络为媒介和手段而进行的一系列营销活动的统称。

　　网络营销的客体是网上市场，其目的是满足买卖双方的需求，而网络营销的产品包括一切可以满足客户需求的因素，如货物、服务、知识、信息、技术、思想等有形或无形的因素。

　　网络营销是建立在以高科技技术为支撑的互联网基础之上的，互联网在营销活动中被广泛与深入的应用是网络营销发展的重要基础，也是网络营销与传统市场营销的本质区别。

　　而网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的阶段性成果，网上销售不是网络营销的开始，也不是结束，只是网络营销的其中一个步骤。

　　网络营销活动包括了4个阶段，即企业生产之前的市场调查和分析；生产之中对产品设计开发制造的指导；生产之后的销售推广活动；产品的售后服务、信息反馈等处理工作，如下图所示，可以很直观的看出网上销售和网络营销的关系：

　　可以说任何一种经营管理活动都是在一定的营销观念下指导完成的，制定相应的战略方针，然后规划实现战略的策略，并对这一切进行有效的整合、计划、协调、实施等。

　　而网络营销也同样需要树立正确的观念，面对互联网市场，不同的营销观念会产生不同的效果，一个适合自己企业的营销方案显得至关重要。

　　因为网络营销的本质还是营销，不能为企业带来效益的营销方案都只是一纸废文，因此分析网络营销的实施与否显得很重要，不然建立什么样的营销方案都不能得以实现，网络营销分析以企业内部条件、外部环境、营销目标为对象，分析企业网络营销环境的各种因素，分析潜在用户的消费需求、购买动机和行为特征等，以及对互联网市场甚至对整个市场的调研和预测等。

　　分析了各方面的因素以后，才可以制定相关的网络营销方案（策略），然后就是按照计划有条不絮的实施网络营销策略，以及后期的售后服务，得到用户的信息反馈，从而反哺企业的网络营销方案，致使营销方案的逐步完善。